In der Kernerzählung von Grönland geht es um das Verhältnis zwischen Natur und Mensch. Die wichtigen Begriffe beim Nation-Brand sind “Powerful & Pioneering” bzw. in unserer deutschen Kampagne Naturgewalt & Entdeckergeist” – der Zusammenhang zwischen den Kräften der Natur und dem Entdeckergeist der Menschen. In unserem deutschen Marketing haben wir uns dafür entschieden, den Begriff “Pioneer” allgemein mit “Entdecker” zu übersetzen.

Pioneering header

 

Warum ist ein Nation-Brand so wichtig?

Ein Nation-Brand entwickelt eine Kernerzählung von einem Land – von seinen Werten, seiner Spezifik und seiner Kultur. Die Erzählung kann und soll nicht alles abdecken, was für das Land im Detail typisch ist, sondern sich auf ein Thema konzentrieren, mit welchem das Land in Verbindung gebracht wird. Es ist somit ein Mittel, um sich zu positionieren und sich von anderen konkurrierenden Reisezielen abzuheben.

Ein wichtiges Element für das Erreichen eines starken Nation-Brands und eines positiven Images ist, dass das Brand anerkannt ist und intern im Land unterstützt wird. Je mehr das Nation-Brand durch Kommunikation und Marketing unterstützt wird, d.h. je mehr Unterstützung dieselbe Kernerzählung über das Land erfährt, desto mehr Einfluss wird erreicht, und desto größer ist der Wiedererkennungswert.

Eine Nation der Entdecker – Grönlands nationales Brand

Bei der Arbeit zum Erschaffen eines Nation-Brands für Grönland wurde großes Augenmerk auf das Finden von relevanten gemeinsamen Nennern gelegt, die man über längere Zeitspannen und über die vielseitige Natur und die unterschiedlichen Regionen hinweg findet.

Die Kernerzählung von Grönlands Brand, „Pioneering Nation – Eine Nation der Entdecker“, hat das Verhältnis zwischen Natur und Mensch zum Thema. Die wichtigen Begriffe für das Nation-Brand sind „Naturgewalt & Entdeckergeist“ – der Zusammenhang zwischen den Kräften der Natur und dem Entdeckergeist der Menschen.

Die Harmonie zwischen den Kernbegriffen „Naturgewalt & Entdeckergeist“ ist sehr wichtig, denn die kraftvolle Natur hat die Menschen dazu gezwungen, Entdecker zu werden, da sie nur als solche überleben und eine Gesellschaft entwickeln konnten. Zudem hat gerade das Unbändige und das Wilde in der Natur viele der Entdecker angezogen, die im Laufe der Zeit von Grönland in ihren Bann gezogen worden sind und immer noch werden.

In unserem Branding-toolkitkönnen Sie mehr über das Branding-Universum lesen. (Aktuell noch in englischer Sprache, wir arbeiten an einer deutschen Version, die wir dann an dieser Stelle veröffentlichen werden.)

 

Pioneering Nation video - Vimeo download DE-01     Pioneering Nation branding toolkit downloadai DE-01     Pioneering Nation powerpoint skabelon DE-01

 

Wie kommt das Branding zum Ausdruck?

Unten stehend werden die Kernbegriffe „Naturgewalt & Entdeckergeist“ mit einigen Werten, Taten und Gefühlen verknüpft. Die von uns erstellten Botschaften, zum Beispiel für eine Annonce oder einen Werbefilm, werden von diesen Gedanken inspiriert.

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In der Rubrik “Grönland in Wort und Bild” auf Greenland.com können Sie konkrete Beispiele dafür sehen, wie wir die Wertebegriffe und das The Pioneering Nation-Brand vermitteln. Eine dritte Art, das Branding zu inszenieren, funktioniert über ein kreatives Konzept wie The Big Arctic Five. Sehen Sie hier, wie dies geschieht.

Wir haben ebenfalls eine Grönland-Präsentation (Powerpoint, aktuell in englischer Sprache) erstellt, die Sie verwenden und anpassen können, so dass sie zu Ihrem Produkt passt und im Rahmen der Pioneering Nation-Kampagne richtig inszeniert wird.