Grönlands Nation-Branding „Pioneering Nation – Eine Nation der Entdecker” wurde 2012 durch eine Kampagne mit dem Titel „The Big Arctic Five” neues Leben eingehaucht. Das Konzept beinhaltet sowohl eine kreative Inszenierung des „Pioneering Nation“-Brands als auch die Hervorhebung fünf bedeutsamer grönländischer Attraktionen.

 

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Neues Konzept – deutlicheres Profil

Neben der Vermittlung der Kernbegriffe und -inhalte „Powerful & Pioneering” (nähere Informationen im Branding Toolkit) ist der Zweck des Konzepts das Erschaffen eines einfacheren und deutlicheren Grönland-Profils. Dies geschieht durch die Hervorhebung der fünf gefragtesten Erlebnisse: einer Fahrt mit dem Hundeschlitten, der Beobachtung der Nordlichter, einem Ausflug ins Eis, dem Sichten von Walen und einer Begegnung mit den Einheimischen, einem Volk der Entdecker. In unserem deutschen Marketing verwenden wir die Kernbegriffe „Naturgewalt & Entdeckergeist”. Ein Begriff soll nun diese grönländischen Reiseerlebnisse präsentieren. Wir haben den bekannten „The Big Five”-Begriff aus den Safaridestinationen in Afrika zu „The Big Arctic Five” abgewandelt, um Grönland an seinem natürlichen Platz als einer der weltweit größten Adventure-Destinationen zu positionieren.

Die Tourenveranstalter und andere Partner haben das The Big Arctic Five-Konzept und die Kampagne, die im Oktober und November 2012 lief, sehr gut angenommen. The Big Arctic Five weckte auch beim dänischen Publikum großes Interesse und Aufmerksamkeit, was zu über 40.000 neuen Registrierungen für die Newsletter der Partner führte.

The Big Arctic Five international

Der Gedanke hinter dem The Big Arctic Five-Konzept besteht darin, es als Rahmen für die Vermarktung von Grönland als Reiseziel zu verwenden – nicht nur in Dänemark, sondern auch in anderen Ländern. Dadurch wird vermehrt auf den The Big Arctic Five-Begriff aufmerksam gemacht.

Mit den Werkzeugen aus unserem Werkzeugkasten können Sie die Vorteile dieses Konzeptes nutzen, indem Sie Ihr Produkt innerhalb des The Big Arctic Five-Rahmens inszenieren. Zu diesem Zweck haben wir eine Reihe unterschiedlicher Materialtypen bereitgestellt, die Sie im Zuge Ihrer Vermarktung verwenden können.

Übersicht der Materialien:

–  mehr als 700 Bilder der The Big Arctic Five-Elemente
– alle The Big Arctic Five-Filme (ein allgemeiner Teaser und jeweils ein Film pro Big Arctic Five- Element)
– The Big Arctic Five-Texte und Grafik-Elemente (Symbole, Schriftarten, Präsentationsvorlagen, Textbeschreibungen etc.)
– eine The Big Arctic Five-Powerpoint-Präsentation

Hier finden Sie Beispiele dafür, wie die einzelnen Elemente eingesetzt worden sind und können sich Anregungen holen, wie Sie selbst das Material anwenden können: de.bigarcticfive.com

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